Créer de nouvelles transactions, attirer de nouveaux clients, fidéliser les clients, améliorer son image… nombreuse sont les défis auxquels sont confrontées quotidiennement les entreprises. Du coup, nombreuses d’entre elles se tournent davantage sur les objets publicitaires, et ce bien qu’elles évoluent au rythme de l’évolution technologique. On se focalisera principalement dans ce qui va suivre sur les bonnes raisons de s’orienter vers les goodies pour développer son entreprise.
Communiquer sans se ruiner
Apparu en Angleterre à la fin du XVIIIe siècle lors de la révolution industrielle, le Goodies, qui est aussi connu sous l’appellation d’objet publicitaire constitue un vecteur de communication à part entière. La 2FPCO (Fédération française des Professionnels de la Communication par l’Objet) l’a même affirmé à l’issue de la première enquête qu’elle a menée en 2011. Cette étude a démontré que les goodies, comme ceux qui sont disponibles sur ce site, ont un impact particulièrement important sur les clients. À cela s’ajoute le fait qu’ils peuvent garantir un retour sur investissement équivalent, voire supérieur, à celui des grands médias.
À noter que les spots publicitaires via les médias traditionnels ou la publicité imprimés sont certes efficaces pour renforcer sa visibilité, mais uniquement le temps de la campagne. Or, avec les goodies publicitaires, on peut bénéficier d’une visibilité pour une longue durée. Cela est tout à fait évident du fait que la quantité d’occurrences de visibilité de l’entreprise se veut plus considérable que les goodies sont longtemps conservés et entrent dans le quotidien de leur possesseur. Il convient par ailleurs de souligner le coût d’impression d’un objet promotionnel est nettement inférieur alors que son impact est considérable. Du coup, il est plus facile pour les entreprises de le rentabiliser. D’ailleurs, grâce aux objets publicitaires, on peut éviter d’investir considérablement dans des supports de communication qui vont au final être rejetés par la cible. C’est ce qui explique pourquoi les entreprises d’aujourd’hui s’orientent de plus en plus vers la communication par l’objet pour développer et pérenniser leur activité.
Exposer de manière maximale sa marque et ses valeurs
Bien plus que de simples objets, les goodies personnalisés permettent d’atteindre plus de cibles sans qu’on ait à dépenser une somme astronomique. Qu’ils soient distribués à ses partenaires, à ses collaborateurs ou à ses clients, les objets promotionnels constituent un outil publicitaire ambulant du fait que ceux qui les utilisent peuvent se rendre dans de nombreux points stratégiques. Cela va en effet renforcer la visibilité de l’entreprise, mais aussi de permettre une exposition maximale de la marque, et ce de manière inconsciente. Autrement dit, ces personnes deviendront automatiquement les ambassadeurs de la marque ainsi que de ses valeurs. Ce qui veut dire que la marque va voyager partout et pourra être vue par des personnes qu’on n’aurait pas atteintes via d’autres supports de communication. Force est alors d’admettre que la répétition visuelle qu’offrent les goodies permet aux entreprises de mettre en avant de manière ciblée ses valeurs ainsi que sa marque.
En guise d’exemple, les sacs publicitaires se dotent d’une visibilité mobile intéressante, car on peut en effet les emmener partout pour faire ses courses pendant plusieurs mois. C’est aussi le cas des clés USB, qui elles aussi peuvent être utilisées pendant des mois, voire des années. Plus traditionnels, les textiles (sacs, sacoches, vestes, polos t-shirts publicitaires) sont particulièrement efficaces, car en plus de rendre service aux individus, ils permettent de capter facilement leur attention, marquer leurs esprits, voire leur donner envie d’en savoir plus sur la marque.
Établir une relation privilégiée avec ses partenaires, collaborateurs, prospects et clients
De par leur fort potentiel commercial, les goodies personnalisés, lorsqu’ils sont originaux, fonctionnels et utiles dans le quotidien, se veulent incontournables pour sceller efficacement une relation commerciale privilégiée. Stylo personnalisé, stylo numérique, clé USB, textiles, montre connectée, sac publicitaire, pochette, agenda, pochette d’ordinateur, porte-clés… les goodies originales, quels qu’ils soient, sont efficaces pour marquer les esprits des collaborateurs, des partenaires, des prospects ainsi que des clients. Ils permettent de surcroît de fidéliser tout en créant une sorte de lien indéfectible entre les deux parties. À noter que ce lien est fondé sur le respect, mais aussi souvent sur un partenariat financier et commercial sur le long terme.
Quand distribuer des goodies publicitaires ?
Les goodies publicitaires s’accompagnent certes de nombreux avantages non négligeables pouvant contribuer au développement de l’entreprise. Mais cela ne veut pas pour autant dire qu’on doit les distribuer dès que l’envie de présente. Concrètement, il y a des occasions pour y procéder afin que la distribution en question puisse avoir un plus d’impact et puisse garantir un meilleur retour sur investissement. Selon l’étude réalisée par la 2FPCO, 40 % des objets publicitaires sont distribués au cours d’un évènement marquant, contre 28 % dans le cadre d’une campagne de communication interne et 20 % lors d’une publicité sur le lieu de vente (PLV). Sinon, on peut également planifier une distribution d’objets promotionnels lors d’une campagne de street-marketing dans l’optique d’attirer plus de public. D’autre part, les goodies peuvent être remis aux clients en guise de remerciement pour leur fidélité.