Début décembre 2019, le chanteur Felipe Jordan a sorti son premier single sur toutes les plateformes numériques. Une semaine plus tard, la chanson figurait dans la playlist la plus jouée sur Spotify et comptait plus de 100 000 vues sur Youtube.
Qu'est-ce que la planification stratégique du chanteur de Bahia enseigne à ceux qui veulent obtenir de bons résultats dans la distribution de contenus numériques ou dans le monde de la musique ?
Comment viraliser une chanson sans rien dépenser ?
Dans cet article, vous allez analyser en 3 étapes la planification stratégique de l'artiste Felipe Jordan et prouver qu'il n'est pas nécessaire d'investir un seul réal pour distribuer votre contenu à des milliers de personnes dans le monde.
1ère étape : Racontez votre histoire
Quel que soit votre secteur d'activité, il est essentiel que votre public sache qui vous êtes. Il est important que vos clients potentiels sachent d'où vous venez, quelles sont vos origines et comment vous vous êtes retrouvé dans votre secteur d'activité. Dans ce cas, racontez comment vous êtes devenu musicien ou entrepreneur.
Ce qui peut vous prouver que cette stratégie fonctionne est de voir qu'un mois avant la sortie du single "A Song of Love", Felipe Jordan a publié un texte sur son Facebook expliquant comment il abordait la musique. En analysant ce post, vous pouvez vous rendre compte du pouvoir du Storytelling, allié à la construction de valeurs sociales. Ce post a servi à la fois à chauffer les algorithmes, et à booster organiquement une publication qui a atteint même l'auteur de feuilletons Aguinaldo Silva, qui a à son tour enregistré un commentaire sur cette publication :
Étape 2 : Soyez humain
Partagez avec votre public vos douleurs, vos peurs et vos insécurités. Cela vous permettra d'humaniser votre marque auprès de vos consommateurs, qui se sentiront ainsi plus proches de vous. Naturellement, ce public va applaudir et vibrer pour que vos plans se réalisent, pour que votre planification stratégique atteigne des objectifs nobles et plus que des consommateurs/auditeurs, vous aurez de véritables fans.
Un peu plus près de la sortie de la chanson, le chanteur Felipe Jordan a partagé sur les réseaux sociaux cette vidéo où il s'épanche sur la peur qu'il a ressentie lorsqu'il a quitté l'intérieur de Bahia pour vivre dans le centre de São Paulo, afin de réaliser ses rêves. Là encore, l'outil de narration a été utilisé pour retracer le parcours d'un personnage qui quitte un lieu sûr dans l'intention de réaliser ses rêves et qui finit par les atteindre.
Cette vidéo a touché plus de deux mille personnes. Un petit nombre pour quelqu'un qui n'est pas un influenceur numérique, mais un grand nombre pour quelqu'un qui n'a pas de compte commercial sur Facebook et Instagram.
Conseil important : l'utilisation de thèmes universels tels que l'amour, la mort, la passion, l'amitié, la colère et les rêves, dans la planification stratégique de la notoriété de la marque est une arme puissante car elle permet une identification immédiate entre votre marque et votre consommateur. Ces mêmes personnes qui ont regardé la vidéo de Felipe Jordan, ont été responsables de la distribution de son premier single dans l'univers numérique.
L'algorithme le plus important de Youtube est le bouton "like".
Lorsque vous regardez une vidéo entière et qu'à la fin vous cliquez sur "J'aime", l'algorithme a la gentillesse de diffuser ce même contenu à d'autres personnes semblables à vous. Dans le post de sortie de son premier single, le chanteur Felipe Jordan, a demandé à tous ses amis de cliquer pour apprécier la vidéo.
Une fois, environ 1500 personnes ont effectué cette procédure, le premier jour de la sortie de la chanson. L'algorithme a rendu service en diffusant la chanson à toutes les personnes ayant le même profil que celles qui l'ont aimée.
3ème étape : Commémore
Ceux qui visitent le profil de Felipe Jordan sur Instagram remarqueront une récurrence de posts commémoratifs. Pour les adeptes du chanteur, être touché par cette célébration génère immédiatement un bon sentiment. Un sentiment similaire à celui de voir son équipe de cœur marquer un but. Par conséquent, ces personnes partagent le message sur des histoires et la trajectoire de la marque Felipe Jordan touche encore plus de personnes. Suivre Felipe Jordan sur ses réseaux sociaux est un excellent moyen d'apprendre le marketing numérique et le boosting organique !
Ces deux outils prouvent qu'il n'est pas nécessaire d'avoir des milliers de followers pour viraliser et qu'il n'est pas non plus nécessaire d'investir beaucoup d'argent pour diffuser son contenu. Et qu'avant tout, une planification stratégique bien conçue est l'étape la plus importante du processus de lancement d'un contenu numérique.